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Metodologia e Didattica
Il piano didattico si sviluppa secondo il principio di
massima flessibilità e interattività tra docenti e partecipanti.
Il percorso formativo è strutturato in due fasi: aula e stage.
La prima fase è propedeutica. Fa acquisire la conoscenza delle
discipline istituzionali, linguaggi, valori, regole e strumenti della
comunicazione. Prevede un’introduzione agli aspetti generali,
con riferimenti a principi giuridici e deontologici, strumenti di
analisi e ricerca quali-quantitativa e dei prodotti mediali.
Sviluppa, nell’ambito del marketing, nozioni di strategia
d’impresa, il gioco della competizione interna e internazionale,
lo studio dell’immagine coordinata azienda-marca e prodotto.
Offre elementi di analisi e gestione del bilancio e del budget,
configurazioni di costo e tecniche di problem solving.
Le materie previste:
- comunicazione internazionale
- deontologia della comunicazione
- diritto dell’informazione e della comunicazione
- gestione aziendale
- gestione delle risorse umane e strategia d’impresa
- linguaggi e tecniche nella multimedialità
- metodologia e tecniche della rilevazione sociale
- tecniche di marketing
- teorie e sociologia della comunicazione
A sostegno e integrazione, si svilupperanno capacità operative
attraverso:
- testimonianze aziendali
- case histories
- simulazioni individuali e di gruppo
- workshop
- esercitazioni guidate e verifiche dei risultati.
La seconda fase cura la specializzazione dei singoli partecipanti,
potenziandone attitudini professionali e di carriera relativamente a
tre specifiche aree della comunicazione: pubblicità, relazioni
pubbliche e giornalismo, marketing diretto.
Per ciascun’area sono previsti i seguenti moduli di
approfondimento:
- PUBBLICITÀ. Dagli obiettivi all’idea creativa. Diverse tipologie.
Le agenzie di pubblicità : pianificazione, struttura e ruoli.
Pianificazione di una campagna pubblicitaria. I format pubblicitari.
Opzione fra mass media: stampa, tv, radio, affissioni, web
advertising. Strategie pubblicitarie a confronto.
- MARKETING DIRETTO. Sponsorizzazioni: Attività di ricerca dello
sponsor. Sponsor ufficiali, sponsor tecnici. Gli ambiti delle
sponsorizzazioni. Pianificare le azioni di sponsorizzazione di
un’azienda. Le promozioni. Il processo di acquisto e le variabili di
decisione. Prezzo reale e prezzo percepito.
La specializzazione avviene nel periodo di stage, incontro con
la realtà professionale in aziende o istituzioni, attraverso
un’esperienza operativa “sul campo”. Ogni partecipante viene
indirizzato e guidato dall’Istituto allo stage più utile, sulla base
di profilo, rendimento, motivazione personale.
Il corso si conclude con la realizzazione di un prodotto di
comunicazione con tecnica, forma e contenuto da concordarsi
singolarmente.
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